科特勒营销思想大全集 第295章

　　第36章第2节国家营销的最终目标是积累财富

　　大师如是说：无论如何，各国人民都期望经济运行良好、政治及社会体制健全，而各国通过财富形成战略来实现这些目标。/

　　――科特勒《国家营销：创造国家财富的战略》

　　一个国家财富的积聚，从某种程度上来说，既是物质现实又是一种精神状态，凭借这种精神状态，整个社会就会拥有动力和方法去追寻更美好的生活。为了国家积累财富的最终目标，所有国家的人民都应努力创造健康的经济、良好的社会秩序和有利于国家发展的政治体制。

　　联合国发展署的一项研究表明，在人类自由与发展之间存在着高度的相关性。那些在自由指数上居于高点的国家在发展规模上亦名列前茅。潜在的自由解放了人民的创造能力，产生高水平的收入和进步。

　　尽管好的经济、好的社会和好的政体都是我们所希冀的，但要取得这些并非易事。但科特勒指出，它们之间的关系往往是相互牵制、交替变换的。其中一些主要关系为：

　　更大的自由度意味着较少的社会凝聚力和社会安全。

　　一个健康的环境可能需要较慢的收入增长。

　　技术转让意味着对国际关系的高度依赖。

　　高收入增长与收入的平均分配很难调和一致；人类资本增长的目标与节约和资本形成的目标相冲突。

　　高估汇率意味着保持进口价格低廉使消费者获利，但最终可能导致货币危机。

　　某个国家的国际竞争力往往是以牺牲其他国家为代价的，致使他们实施报复。

　　高就业率与稳定的物价并不总能齐头并进。

　　面临众多难以解决的问题和复杂的潜在动因，各国必须分清哪些是它们可以在现实中希望实现的目标。

　　1.健康的经济

　　经济最主要的目标是通过刺激经济来提高人均国民生产总值的水平，从而减少贫困，提高物质生活水平。广义上的经济增长模式注重提高“目标内”贫困人群的收入增长水平。这些贫困人群占据了人口的绝大多数。

　　除了追求经济增长，要发展好的经济，各国还应努力寻求提高各自的国际竞争能力。对贫困国家来说，这意味着加强与世界市场的联系，增加资金流动和扩大技术转让。

　　2.良好的社会秩序

　　国民收入总值是国家的财富和福利的标准之一。除此之外，人民的生活质量还与寿命、安全、环境、健康，是否远离犯罪、毒品、暴力及家庭离异密切相关。

　　要实现好的社会，就要先实现两个目标：

　　对个人来说，要提高生活水平，包括提供良好的卫生、教育、更多的工作机会，以及对文化和人文价值给予更多的关注；

　　对全社会来说，我们的目标是要社会团结、公正、环境优美、安全、和平。

　　3.有利于国家发展的政治体制

　　好的政府意味着普通百姓可以对政府的行为和运作施加影响。他们可以选举某些人进入权力岗位，同样也可以将他们赶下台。民主是形成一个好政府的巨大力量。

　　除此之外，要建立好的经济体制还要努力扩大个人在经济和社会范围内的选择权。财富可以使一个人获取更大的对自然及物质环境的控制。它也给予人更大的选择享乐的自由，如购买更多的商品或服务。只要他或她愿意，甚至可以选择更少的享乐。